100-Watt ist ein bedeutender schwedischer Wettbewerb, bei dem besonders erfolgreiche Werbeaktivitäten ausgezeichnet werden. Die Evolution-Kampagne für den Husqvarna Automower wurde in Zusammenarbeit mit der Agentur Ehrenstråhle BBDO gestaltet und erhält den diesjährigen 100-Watt-Award in der Kategorie International Advertising.
„Das ist eine wirklich tolle Anerkennung für die Arbeit, die wir im Laufe des Jahres geleistet haben. Die Herausforderung lag darin, das Bewusstsein für das Produkt und die Marke zu stärken und darüber hinaus das Thema Mähroboter mit der Marke Husqvarna zu verbinden. Diese Kampagne stellt dabei eine wichtige Unterstützung für diese Herausforderung dar", sagt Torsten Bollweg, Vice President Brands & Marketing bei Husqvarna.
Die Kampagne startete Anfang 2011. Basierend auf Erkenntnissen, die aus Interviews mit potentiellen Kunden aus unseren europäischen Märkten gewonnen wurden, hat die Kampagne enorm zur Steigerung der Verkäufe des Automowers beigetragen. Dies war der Hauptgrund, warum die Kampagne den Wettbewerb gewann. Der Umsatz in Schweden konnte somit im Laufe des Jahres 2011 fast verdoppelt werden. In den Ländern Dänemark, Norwegen, Finnland und Deutschland konnte nach dem Start der Kampagne ebenfalls ein deutlicher Anstieg verzeichnet werden.
Die Schlussfolgerung der Jury:
„Der Gewinner der 100-Watt-Auszeichnung in 2011 ist ein Unternehmen, das durch eine methodische Analyse die grundlegenden Konsumentenbedürfnisse und psychologischen Barrieren für den Erwerb des Produktes herausgearbeitet hat. Basierend auf diesen Erkenntnissen, entwickelte das Unternehmen eine saubere und klare Kommunikation, die die Benutzerfreundlichkeit des Produktes in den Vordergrund rückt. Nach vielen Jahren eines stagnierenden Umsatzes konnte dank der Kampagne der Umsatz in wichtigen europäischen Märkten fast verdoppelt werden. Ein deutliches Beispiel dafür, wie eine einfache und aufschlussreiche Kommunikation einem Unternehmen einen großen Nutzen bringen kann!"
Organisiert wird dieser Wettbewerb vom Verband der schwedischen Werbetreibenden und dem Verband der schwedischen Kommunikationsagenturen.